Торговая марка США Franklin Covey является новым брендом, вышедшим на рынок подарков и сувениров бизнес-класса. Эта марка была создана на базе интеллектуальных ресурсов и производственных мощностей CROSS. Основной ассортимент Franklin Covey представлен шариковыми ручками, карандашами, ручками-роллерами, перьевыми и многофункциональными ручками. При этом большинство пишущих инструментов может использовать запасные стержни производства CROSS.

Изготовление продукции Franklin Covey воплощается в жизнь на базе производства компании CROSS. Там же специалистами разрабатывается и дизайн новинок. Благодаря их непосредственному участию в выпуске и контролю обеспечивается высокое качество для продукции Franklin Covey. Уровень качества подтверждается гарантией, которая дается пожизненно от поломок механического типа и поломок, которые связаны с дефектами материалов и процесса производства.

В настоящее время CROSS является единственным брендом в данном сегменте, который предоставляет пожизненную гарантию. Эта гарантия распространяется также и на продукцию Franklin Covey. Эксклюзивным дистрибьютором продукции Franklin Covey является компания «Бюрократ».